애플(AAPL)에서 수익성 높은 사업군 (애플 주식 사기 전 공부)
bearwoong
·2020. 4. 11. 07:15
1976년 설립된 애플(AAPL)은 2018년 미국 법인으로는 처음으로 시가총액 1조 달러를 돌파했다. 애플의 눈부신 매출과 이익, 그리고 주가의 성장은 아이폰의 견실한 판매에 의해 주도되어 왔다. 하지만 아이폰과 다른 하드웨어 제품의 판매가 둔화됨에 따라, 애플은 세계 최고의 디지털 서비스 제공업체 중 하나로 탈바꿈하기 위해 적극적인 노력을 기울였다. 애플의 2019년은 우여곡절이 있었지만 전반적으로 서비스 수익 증대에 성공한 반면 아이폰과 맥북 등 가장 인기 있는 제품들의 수익은 2018년 수준을 다소 밑돌았다.
2020년 1분기 애플은 855억 달러에서 895억 달러 사이의 매출을 예상했는데 실제로 918억 달러의 매출과 222억 달러의 순이익을 거두었다. 이는 순이익과 수익 모두 사상 최대 기록이다.
애플의 새로운 수입원 - 서비스 사업
애플의 서비스 사업은 앱스토어와 애플뮤직이 주도하고 있다. 2019년 5월 파이퍼 재프레이의 애널리스트 마이클 올슨은 애플이 사업부별 가치를 평가한 뒤 이를 종합해 종합평가 추정치를 내는 분석을 통해 5020억달러 규모의 서비스 사업을 진화시켰다고 주장했다. 동시에 올슨은 애플의 하드웨어 사업이 3988억 달러에 불과하다고 추정했다. 이렇게 되면 애플의 서비스 사업은 하드웨어 사업보다 더 가치 있게 될 것이다.
애플은 2019년에 2601억7000만 달러의 매출로 552억5000만 달러의 순이익을 올렸다. 2019년 1분기에는 주당 4.18달러의 수익이 발생했는데, 당시 회사로서는 사상 최고치였다. 그러나 2020년 1분기 주당순이익은 4.99달러로 사상 최고치를 갱신했다.
2019년 애플의 아이폰 사업이 전체 매출의 약 54.7%를 차지했다. 애플의 성장 중인 서비스 부문은 약 17.7%의 매출 비중을 차지했으며, 이는 전체 매출의 9.8%를 기록한 Mac을 앞선다. 웨어러블, 홈, 액세서리 부문은 매출의 9.4%, 아이패드는 8.1%를 차지했다.
애플의 가장 수익성이 높은 5대 사업군에 대해 좀 더 자세히 살펴보자.
아이폰
애플의 핵심 제품인 아이폰은 2009년부터 세계 5대 스마트폰 공급업체에 올랐다. 2019년 12월 28일 끝나는 2020년 1분기 아이폰 매출은 559억6000만 달러였다. 전반적으로 애플의 분기 수익과 수익은 월가 애널리스트들이 예상했던 것보다 상당히 높았다. 아이폰 11이 수익에 큰 도움이 됐다. 회계 연도 1분기는 연말 연시와 연중 가장 수익성 높은 3개월 (10 월, 11 월, 12 월)을 다루기 때문에 애플에게는 매우 중요한 기간이다.
이전 분기의 아이폰 판매 감소는 중국 경기 둔화, 아이폰 교체 주기 장기화, 글로벌 스마트폰 시장 경쟁 심화 등이 원인으로 작용했다. 애플 아이폰11은 출시 이후 애플에서 가장 많이 팔린 스마트폰이 됐다. 팀 쿡 최고경영자(CEO)는 애플의 2020년 1분기 실적과 관련해 "아이폰11과 아이폰11 프로 모델에 대한 강한 수요와 서비스 및 웨어러블에 대한 역대 최고 기록 등에 힘입어 애플 사상 최대 분기 매출을 기록하게 돼 감격스럽다"고 말했다.
서비스
애플의 서비스 부문은 2019 회계연도 463억 달러, 2020 회계연도 1분기에는 127억2000만 달러의 매출을 기록했다. 2019 회계연도에서 애플의 서비스업은 총 마진이 63.7%로 제품 부문 총 마진인 32.2%의 두 배에 육박했다. 전체적으로 애플의 구독 사업(구독 앱 포함)이 전년 대비 40% 성장했다. 이러한 수익은 iCloud 스토리지 서비스, Apple Music 구독, AppleCare와 같은 다양한 서비스 판매에서 비롯된다. 애플에 따르면, 애플 플랫폼에는 4억 5천만 명이 넘는 유료 가입자가 있다.
2010년 애플의 서비스 사업 매출은 52억 달러에 불과했다. 이후 2년 동안 102억 달러로 두 배 가까이 늘었다. 이후 분기별 서비스 매출이 급증했고, 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 그 성장을 가속화하겠다는 목표를 세웠다. 최근 애플의 서비스 사업에는 스트리밍 영화와 TV 서비스, 새로운 비디오 게임 가입, 그리고 다른 금융 결제 대기업들과 경쟁할 Apple Card 등 여러 가지가 추가되었다.
Apple Arcade, Apple TV+ 등 일부 신규 서비스의 성과가 2020년 1분기 재무성과에 처음으로 반영됐다.
맥
맥을 중심으로 구축된 애플의 PC 사업은 2019 회계연도에 257억 달러의 매출을 올렸다. 개인용 컴퓨터 산업이 전 세계적으로 수요 둔화를 겪으면서 애플 성장에 대한 맥의 기여도는 지속적으로 떨어졌다. 2019 회계연도 4분기 동안 맥 제품은 회사 매출의 약 11%에 그쳤다. 그러나 전략적 관점에서 볼 때 애플의 개인용 컴퓨터 사업은 iOS 운영체제로 운영되는 광범위하고 상호 연계된 제품군의 일부분이기 때문에 애플의 입장에서는 매우 중요한 사업군이다.
아이패드
2010년 애플이 아이패드를 출시했을 때, 애플은 빠르게 상업적으로 성공한 최초의 태블릿 컴퓨터가 되었다. 출시 후 첫 석 달 동안 아이패드는 300만 대 이상 팔렸다. 아이패드는 2019년 4분기 기준 세계 태블릿 시장에서 36.5%의 점유율을 보유하고 있다. 2019 회계연도 아이패드 매출은 213억 달러로 집계됐다.
웨어러블, 홈 및 액세서리
애플의 웨어러블, 홈 앤 액세서리 부문은 에어팟, 애플워치, 홈팟 등의 기기로 구성된다. 이 부문은 2019 회계연도에 245억 달러의 매출을 올렸다. 애플은 이 카테고리의 제품 출시를 늘려왔다. 에어팟 2세대는 2019년 상반기에, 노이즈캔슬링 기능이 추가된 에어팟 프로는 2019년 10월에 출시되었다.
출처 : https://www.investopedia.com/apple-s-5-most-profitable-lines-of-business-4684130
